ChangeNow 2020 vient de s’achever et j’en ressors plein d’énergie car toutes ces initiatives sont autant de chances de se mettre en mouvement de manière facilitée pour la majorité. En effet toutes les entreprises que j’ai visité @MyLabel, @Yuka, @Fruit&Food, @Factio et bien d’autres ont le potentiel d’engager d’abord les personnes qui cherchent des solutions lorsque les scandales provoquent des émotions telles que cela met ces « indignés » en mouvement devenant des « engagés ». Ce sont ces capacités d’engager plus largement au-delà des « activistes » (fortement engagés dans des associations et que je différencie des “engagés”) en facilitant le passage à l’action qui un réel facteur de changement du monde car les engagés mobilisent en dehors de leur cercle alors que les activistes sont souvent vus par la majorité comme extrémistes. Ce sont les engagés (sortes d’early adopters) qui entraineront les autres rarement les activistes.
La deuxième chose qui me frappe c’est que beaucoup de représentants des entreprises engagées telles que @Danone, @Maif, @BNP Paribas, @Veolia, @Suez, @Orange, se plaignent d’avoir du mal à analyser et quantifier les impacts. On parle de parties prenantes mais on ne sait pas ou cela s’arrête, d’analyse de la valeur, de quantification des externalités mais les anciennes méthodes sont statiques. On a du mal à savoir ou s’arrêtent l’écosystème. On parle de notation comme celle de @Vigeo malheureusement basées uniquement sur du déclaratif. On parle d’un nouvel instrument de mesure des SDGs « SDG Action Manager » https://www.unglobalcompact.org/take-action/sdg-action-manager mais encore une fois c’est du déclaratif.
Qui ira vérifier que cela est la réalité ? Bien sur les auditeurs habituels (ex Big 5), ou d’autres spécialisés comme Vigeo, B-Corp, … avec la découverte de scandale à répétitions car c’est difficile de perdre un gros contrat d’audit parce qu’il faudrait dire la vérité. En fait toutes ces analyses mettent l’entreprise au centre de l’analyse plutôt que le consommateur, le citoyen ou l’habitant du monde. Il y a donc un immense besoin pour une approche différente non fraudable, pilotable, communicable qui devienne un vrai instrument de gouvernance pour l’exécutif, pour les conseils de surveillance des grandes entreprises… mais aussi pour les consommateurs pour les aider à faire leurs choix en ayant conscience de l’impact réel de la recherche du prix par exemple. @Wassati, @Global Data Excellence et @Resonate proposent une approche différente qui révèle la réalité pour reconquérir la confiance du consommateur dans ce nouveau monde.
C’est décidé l’année prochaine Wassati fera partie des startups qui présenteront leurs solutions de changemakers à ChangeNow.